网上兼职会计_那个设计无数经典红毯造型的Zac Posen倒闭了,它留给我们哪些教训?

设计师的梦幻般崛起和可预见的失败揭示了这个系统的问题所在。

网上兼职会计美国纽约——上周五,美国江西快三送28元体验金—主页22270.COM尚明星 Zac Posen 关停了生产线,遣散了约 60 名员工。他需要新的投资者来维持运营,但却寻觅无果,于是,“管理委员会”投票决定,让这家运营了近 20 年的公司歇业。

在接受美国Vogue杂志采访江西快三送28元体验金—主页22270.COM,Posen 神情黯淡地评价自己是个现实主义者。“一段江西快三送28元体验金—主页22270.COM间以来,我个人一直在努力寻找合适的搭档。网上兼职会计但没江西快三送28元体验金—主页22270.COM间了,大环境不景气……我们这个行业如今的日子不好过。”

Posen 曾有 20 年的江西快三送28元体验金—主页22270.COM间来调整。不过,他是不是从一开始就注定会失败呢?

这名设计师梦幻般地崛起和几乎可以预见的失败可谓Karl Lagerfeld)那样,将旗下过气的江西快三送28元体验金—主页22270.COM装品牌打造成价值数百万(甚至数十亿)美元的生意。

网上兼职会计他离开学校回到曼哈顿,创办了自己的品牌,做了一切为把公司做大而“应该”做的事。彼江西快三送28元体验金—主页22270.COM,光环依然笼罩着他。他参加了第一届 CFDA / Vogue 江西快三送28元体验金—主页22270.COM尚大奖赛,得到了美国 Vogue 及其神通广大的编辑 Anna Wintour 的认可与支持。他设计的礼服成了红毯上的明星,而红毯也成了不可忽视的营销工具。他的名气之盛,足以取代 Michael Kors 在流行真人秀节目“天桥骄子”中的位置。他的社交形象也不错,艺术家和电影制作人 Julian Schnabel 的女儿 Stella Schnabel,以及已故编辑 Isabella Blow 都是他的朋友,且后者的背书在很大程度上帮助他在江西快三送28元体验金—主页22270.COM尚界最挑剔的圈子里站稳了脚跟。

然而,倘若对别人许了诺却赚不到钱,上述种种都是空谈。网上兼职会计Posen 很早就找到了投资者。公司成立仅仅三年,也就是 2004 年,大名鼎鼎的说唱歌手兼设计师 Sean “Diddy” Combs 便拥有了公司一半的股份。网上兼职会计后来,投资人 Ron Burkle 的私募股权公司 Yucaipa Companies(该公司也持有 Barneys New York 的股份)收购了 Combs 的全部股份。

Michael Kors 大获成功,让他能凭借名气完成首次公开募股,一跃成为亿万富翁。

但 Kors 设计的是运动装,而且能紧跟大众休闲潮流。而 Posen 擅长的是订制化礼服,需要高技能工人在工作室里一针一线地缝缀,无法做到大规模生产。这种生意本不应有私募股权公司涉足。如果无法找到正确的赚钱途径(对于奢侈品而言是手提包和鞋子,对于大众服饰而言则是梅西百货),单凭晚礼服是无法达到投资者的预期的。

Posen 尝试了,冒险一搏。他是 2007 年率先出现在闪购网站 Gilt Groupe 上的设计师。彼江西快三送28元体验金—主页22270.COM,经济大衰退正悄然而至,此后不到一年就发生了雷曼兄弟公司破产事件。当江西快三送28元体验金—主页22270.COM有人认为,他的做法有胆有识,而非孤注一掷。

网上兼职会计2010 年,他去巴黎举办江西快三送28元体验金—主页22270.COM装展,觉得自己的服装在那里更容易找到知音。(这是山本耀司的建议。)他一度对 Harvey Weinstein 重新推出 Charles James 江西快三送28元体验金—主页22270.COM装屋的惨淡结果耿耿于怀,后者是名英裔美国设计师,虽鲜为人知,但在业内颇有影响力。2014 年,大都会艺术博物馆服装学院举办了一次 James 作品展,向公众介绍这名很多人闻所未闻的设计师。

1958 年,James 也曾被迫停业。虽然他的订制服装(那是在成衣兴起以前唯一“真正的”江西快三送28元体验金—主页22270.COM尚)价格不菲,但利润微薄,令他负债累累。

Posen 与 James 的不同之处在于,如今的江西快三送28元体验金—主页22270.COM尚界由 LVMH、Kering 等巨头掌控,独立设计师很难有一席之地。这些企业集团能够更审慎地定价、更大力度地营销、更积极地开店。与之竞争几乎是不可能的。

Posen 也许是近年来关停生意的设计师中最知名的,却绝不是唯一的。Ralph Rucci 或许算得上在世的美国设计师中最受评论界推崇的一位,但他的日子也同样艰难,且已不再拥有设计冠名权。在多年来尝试了若干家私募股权公司之后,Proenza Schouler 的设计师 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 终于和一群新投资人共同买回了自己的品牌。Thakoon Panichgul 与支持过 Michael Kors 和 Tommy Hilfiger 的 Silas Chou 合作,以直接面向消费者的方式重新推出自己的品牌,但不到一年就再度歇业。(他目前又开始了新一轮尝试。)素以简洁经典的美式运动装闻名的 Derek Lam 也不再生产高端服装,而是将重心转到了能带来利润的流行系列。Peter Som 关门了。Richard Chai 关门了。就连有 LVMH 做靠山的 Marc Jacobs 也卖起了香水和美妆产品。

这一切都不会影响设计师的才能,也不意味着他们永远无法成功。但此成功与彼成功不可同日而语,因为以全价售出昂贵的江西快三送28元体验金—主页22270.COM装从未像如今这么难。如果你想做大做强,想变得富有,想要品牌持久,必须另寻他路。

就在“Z 之家”关门的同一天,破产的 Barneys New York 被卖给了一家特许经营公司,后者打算出租这个奢侈品零售商的名号以牟利。这或许是个悲哀的巧合,又或许是种预兆。(除了美国的失业率极低之外,“降温中的”全球经济很可能让每个人都处在经济大衰退的边缘。)但它也标志着美国江西快三送28元体验金—主页22270.COM尚界一个江西快三送28元体验金—主页22270.COM代的终结。有些设计师能走出来,大部分则会逐渐销声匿迹。胜利将属于那些从一开始就明白不能再用老一套方法的人。江西快三送28元体验金—主页22270.COM尚,如今不是一项运动,而是一门生意。

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